[svett]

АВТОВАЗ в ноябре-декабре 2012 года провел акцию, стимулировавшую продажи автомобилей LADA Samara. Официальные дилеры LADA в этот период предлагали автомобили Лада Самара со скидкой в 20 тысяч рублей. Такая скидка, согласно условиям акции распространялась на все модели семейства.

Со стороны АВТОВАЗа акция централизованной рекламной кампанией не сопровождалась. Не смотря на это, объем реализованных в рамках акции автомобилей LADA Samara значительно превысил прогнозируемые показатели. Олег Клименко, начальник отдела формирования маркетинговой региональной стратегии управления по маркетингу АВТОВАЗа, информационная и рекламная поддержка акции осуществлялась дилерами LADA с помощью предоставленных методических материалов, рекламных макетов и рекомендаций. В итоге высокая эффективность акции была обусловлена слаженными совместными действиями специалистов дилерской сети LADA и специалистами АВТОВАЗа.

С первых дней проведения акции АВТОВАЗу стало понятно, что прогнозируемый объем реализации автомобилей будет превышен. Тенденция постоянного роста продаж LADA Samara в ноябре 2012 года была наиболее ярко выраженной. За ноябрь было реализовано 7,4 тысячи автомобилей семейства Лада Самара. Плановые значения этот показатель превысил более чем на 60%. В декабре 2012 года дилеры реализовали 5,2 тысячи автомобилей LADA Samara, что выше прогнозируемых показателей на 11%.

Традиционно наибольшей популярностью пользовались пятидверные LADA Samara в кузове хэтчбек. Этих автомобилей за время акции было реализовано 9,5 тысяч или 75% от общего объема продаж. Трехдверные хэтчбеки LADA Samara предпочли 8% покупателей, а седаны LADA Samara – 17% покупателей.